Uma plataforma de marca é um documento estratégico que guia a construção e gestão da identidade de uma marca. Ela define a missão, visão e valores, que estabelecem o propósito, aspirações e princípios da marca. A personalidade atribui características humanas à marca, criando conexão emocional com o público. A proposta de valor destaca o que a marca oferece de único, enquanto o posicionamento define sua posição na mente dos consumidores. A descrição do público-alvo detalha os grupos de consumidores visados. A promessa de marca centraliza a oferta de valor, assegurando consistência nas estratégias de marketing e comunicação.